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华为何刚国产手机宣称价低性能好只是营销炒作

发布时间:2020-03-20 10:10:18阅读:来源:华辉建设设备

2011年底,在接到华为消费者BG总裁余承东做手机的约请时,华为手机产品线总裁何刚的第一反应是“要超出苹果吗?”,第二反应是“怎样可能?”。不过终究他选择了答应余承东来负责华为手机产品线。这是何刚在上周五的华为手机西安校园行中分享的一段经历。在他的带领下,华为手机业务的事迹逐年爬升,3000元以上的高端机Mate7更是在出现了一机难求的热销局面,何刚表示,该产品生命周期内出货量有望破千万台。

另外,据何刚公布的最新数据显示,华为在5月首次实现智能手机单月出货量突破千万台的成绩。何刚指出,这为实现今年1亿台出货量的目标打下了一个良好的基础,未来华为智能手机的单月出货量都可能超过千万台。

在谈到市场竞争时,何刚表示,产品本身才是竞争中最核心的因素,高质低价的产品必然会牺牲某些基本的要素,只不过是借着概念营销炒作而已。

产品本身才是核心竞争力

互联网时期,酒香不怕巷子深这1观点被颠覆,有观点认为,即便是好的产品,也需要有好的营销。这就致使了有部份企业乃至走向了另一个极端——非常重视营销以至于在产品上都没有下够工夫。

在何刚看来,虽然当前有部份公司善于整合资源,在短期内通过营销来拉动产品销量的快速增长,但即便是在现今的互联网时期,产品和服务本身才是最核心的因素。一个企业只有通过不断地提供好的产品,逐渐在用户心目中建立口碑,这样才能稳步地向前发展,成功也就会是瓜熟蒂落的事了。

在刚开始转向智能手机时,陆续发布了D、P、G、Y等系列产品,不过由于当时在该领域华为并没有足够的积累,华为的P系列产品和最高端的D系列产品并没有获得意想中的效果,其中D系列产品至今仍处于搁置状态。

何刚也承认,当年的P1和D1也是在学习中不断成长,不过他指出,在坚持走优质产品线路时,华为的智能手机从P6开始逐渐取得了消费者的认可。

在随后的P7等产品中,华为的手机产品也不断地获得更好的成绩,其中Mate7的热销则让华为的手机到达了一个新的高度。

跟苹果差距还很大

虽然华为手机在去年表现不错,余承东也提出真正的竞争对手是苹果三星这1观点,但是何刚也承认,当前华为和苹果的差距还是非常明显。

数据显示,华为手机2014年营收为88亿美元,而苹果去年第四季度的净利润都到达了180.24亿美元,iPhone业务单季度营收为511.82亿美元。即便是何刚提出的3年后手机业务年营收要到达500亿美元的目标,也不及iPhone去年第四季度的收入。

追逐苹果三星,华为明显还需要延续努力,其中研发投入就是很重要的一块。在研发投入方面,华为2014年已追上了苹果,但距离三星还有一定的差距。据市场调研公司Strategy公布的数据显示,三星2014年研发投入为134亿美元,苹果仅为45亿美元,另据华为2014年事迹中的数据显示,华为2014年研发投入达408亿元(超60亿美元)超过了苹果,但距三星仍有一定的差距。华为此前表示,每一年将会拿出收入的10%以上用于研发。

延续的投入也带来了相应的回报。以华为西安研究所为例,据华为西安研究所所长崔威介绍,作为华为全球16大研发中心之一,西安研究所的产品范围已超过了100亿美元,主要集中在固网和移动宽带解决方案、云计算、和终端领域,其中终端方面主要负责研发光荣C/X系列、华为P8青春版和可穿着装备等产品。

高质低价是概念炒作

2015年,国产手机之间的竞争愈来愈剧烈。各家都想找到特殊的卖点来吸引用户,厂商们谈的愈来愈多的是高配置、高性价比、无边框等概念。

不过何刚认为,这些概念确切具有营销价值,但提供最优的用户体验才是一个产品的核心,这些具有营销价值的概念在一定程度1必然会牺牲掉手机的整体性能,像无边框和手机投影功能等概念,华为早在一两年前就做过评估,但基于用户体验方面的斟酌,终究舍弃了这些比较虚的功能。

而对一些宣称价低性能好的竞争对手,何刚认为这也都只是概念炒作。他指出,中国市场上永久不缺低价但性能良好的东西,就像三聚氰氨帮助牛奶业提高了相应指标一样,高质低价必然会损失一些基本的东西,比如质量和可靠性。

在中低端领域,何刚称华为首先要保证产品的质量和可靠性,在紧缩自己本钱的同时反应更多的利润分享给合作伙伴和消费者,使大家都取得一个公道的利润。

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